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守正创新:一汽丰田新皇冠和连嘉升共话品牌传奇

时间:2021-11-11 10:45  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:2021年7月15日,以承经典铸传奇为主题的一汽丰田皇冠品鉴会,在上海1862时尚艺术中心隆重举行。品鉴会特邀国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺传承人、连嘉升景泰蓝第27 代传人徐嘉爽女士一道共话品牌传奇。 皇冠品牌传承了皇冠二字赋予的高端品牌定位,秉承

  2021年7月15日,以“承经典铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”,在上海1862时尚艺术中心隆重举行。品鉴会特邀国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺传承人、连嘉升景泰蓝第27 代传人徐嘉爽女士一道共话品牌传奇。

  皇冠品牌传承了“皇冠”二字赋予的高端品牌定位,秉承丰田始终如一的“匠心”品牌与品质。

  1955年,第一代皇冠诞生,它标志着日本汽车工业进入真正独立研发阶段。此后,每一代皇冠都集丰田领先技术于一身,引领行业发展。第二代皇冠“CROWNEIGHT”是日本皇室座驾“丰田世纪”的原型车,第三代“CROWN皇冠”打开了高级私家车市场,第七到十二代“CROWN皇冠”则真正树立了其在消费者心中的“豪华”地位。此次品鉴会所展示的皇冠威尔法和皇冠陆放,从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等多维度定义皇冠级产品标准,展现其“极质”的产品魅力。

  景泰蓝,诞生于元朝,在元明清三朝为皇室所独享,是权力和地位的象征。作为享誉海内外的皇家艺术,历来是高尚生活的代名词。

  连嘉升景泰蓝,源于明景泰年间。祖师爷连嘉升先生,是中国景泰蓝发展史上的一代宗师,在明景泰年间专门负责督造宫廷御用景泰蓝,传承至今已27代,始终恪守皇家艺术之要义,按照皇家规格和传统工艺打造景泰蓝。故而从2013年至今,被国家外交部多次选为外交国礼。在谈到守正问题时,连嘉升景泰蓝第27代传人徐嘉爽指出,“以古人之规矩,开自己之生面。只有守住初心,在此基础上的持续出新,才有不断出圈的精品,才有沛然不可遏抑的文化自信”。

  创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,同样也是一个品牌永葆青春的重要源泉。

  66年前,第一代皇冠的问世,就是丰田在汽车工业领域进行独立创新研发的结晶。此后66年里,创新一直是皇冠不变的追求。如第五代“皇冠CROWN”,在全球范围内就首次搭载电喷发动机和4AT变速箱,引领汽车工业发展。而新皇冠则在TNGA架构赋能下,在标识、品控、工艺、品牌主张等多个方面均实现创新,致力重绘中国版图。

  以皇冠陆放为例,在品控管理方面,其采用丰田1级品质标准,最大程度保证品质及一致性;生产工艺方面,车身焊接采用防飞溅焊接技术,1113台机械手保证品质及一致性,42台机器人8道工序喷涂,掌控皇冠陆放喷涂精度;用料材质方面,大量采用软性和高级木纹材质,仪表板导入缝制工艺、TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料等;品牌主张方面,其“引领价值、开拓新境的大我格局”,与皇冠品牌目标人群“成就自我,指引他人”非常吻合,他们是新时代的创领者,不张扬又自露锋芒。

  就连嘉升景泰蓝而言,其传承发展的历史,就是一部守正基础上筚路蓝缕、不断创新的历史。在艺术中寻找乐趣,在激情中创造设计,始终是其重要核心理念。专注于用东方智慧融合中国传统工艺,用优秀作品诠释富有东方美学的雅致大美,则是其不变追求。基于此,连嘉升景泰蓝成为景泰蓝国礼制造专家与行业翘楚。

  在制作技艺上,连嘉升景泰蓝在秉承独特技艺的基础上又海纳百家并不断创新;在作品门类上,坚持艺术性、生活实用性,从而不断实现作品多样化并拓展应用领域;在作品创作上,注重作品文化内涵并关注现代人对审美的需求。在谈到创新问题时,徐老师强调,“非遗从来都不是孤芳自赏的老物件,也不是华丽空洞的招聘,它是祖祖辈辈留下来的智慧结晶,是不断加入被激活的文化基因,更是可见、可亲、可参与的现实生活”。

  人无精神则不立,品牌无精神则不强。透析品牌历久弥新的最深层原因,无不归根于其内在精神密码。

  在这次皇冠品牌品鉴会上,一汽丰田邀请了“景泰蓝”国家级非物质文化遗产技艺传承人、匠人徐嘉爽,讲述这个老品牌的新故事,正像她所说的那样,为经典品牌的蝶变指明了方向,“匠人精神,是我们这些传承人要坚守的,坚持与时俱进,挑战自我,突破自我,观察年轻人的喜好,坚持创新与时代特色结合,只有努力和不懈追求才能勇立潮头。”

  就新皇冠和连嘉升景泰蓝而言,作为不同领域的著名品牌,其精神密码不尽一致但又有相同之处,相同之处就在于两者均始终坚持工匠精神。

  就工匠精神而言,尽管不同时期和不同国家表述各不相同,但历来为古今中外各国所倡导,通常包含高超的技艺和精湛的技能,严谨细致、专注负责的工作态度,精雕细琢、精益求精的工作理念,以及对职业的认同感、责任感等内容。新皇冠的品牌主张是“引领价值、开拓新境的大我格局”,这与皇冠品牌目标人群“成就自我,指引他人”非常吻合,他们是新时代的创领者,他们不张扬又自露锋芒。

  新皇冠秉承丰田始终如一的“匠心”品质,以精益求精的精神加以打造,引领日系豪华车新风尚。例如在品质把控和技术创新方面,皇冠陆放通过新的环状结构、新结合结构,使车身扭转刚度提升60%以上,使用拉伸强度高达1500MPa的热冲压材料,提升车辆碰撞安全,并将发动机热效率提升至41%,实现燃油经济性和加速性能的结合,等等。从而自今年4月份上海车展正式亮相以来迅速蹿红,成为了无数刚需家庭的必看车并引爆车展。



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